Promoções influenciam 35,6% dos brasileiros na hora de comprar presentes em datas comemorativas

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Três em cada dez consumidores no Brasil aguardam descontos antes de adquirir presentes para ocasiões especiais, aponta pesquisa da PiniOn realizada em julho com 1.563 entrevistados de todas as regiões do país.

Segundo o levantamento, 35,6% dos participantes declararam que “sempre” esperam promoções para efetuar a compra. Entre pessoas de 25 a 34 anos, o índice sobe para 43%, enquanto na classe A chega a 57,1%.

Preço lidera critérios de escolha

No momento da compra, o valor continua sendo decisivo para 35,8% dos consumidores. A maioria pretende desembolsar entre R$ 51 e R$ 100 no próximo Dia dos Pais (33,5%). Outros 29,1% planejam gastar de R$ 101 a R$ 200.

No recorte regional, o Sudeste concentra a maior proporção de entrevistados dispostos a investir mais de R$ 300 (13,3%). Por outro lado, o Centro-Oeste reúne o maior percentual de consumidores que ficarão até R$ 50 (17,5%).

Hábito de presentear permanece

O ato de presentear em datas como Dia dos Pais, Dia dos Namorados e Natal segue firme: 40,1% dos brasileiros dizem comprar lembranças em todas as ocasiões, enquanto 39,7% fazem isso eventualmente. Entre as mulheres, 41,8% mantêm o costume em todas as datas, e o Centro-Oeste registra a maior incidência de presentes (43,5%).

Imagem: valorinveste.globo.com

Perspectiva para o Dia dos Pais de 2025

Para a celebração de 2025, 48,9% dos entrevistados pretendem adquirir presentes. A intenção é maior entre mulheres (52,8%) e moradores do Nordeste (55,6%).

Preferência por lojas físicas

As lojas físicas lideram a preferência de compra, escolhidas por 33,9% dos consumidores, ante 30,3% que optam por canais on-line — inclusive entre o público de 18 a 34 anos. Já os consumidores mais velhos priorizam o melhor custo-benefício.

De acordo com Talita Castro, diretora executiva da PiniOn, as promoções funcionam não apenas como incentivo, mas como critério final, já que o consumidor busca maximizar o custo-benefício e aguarda o momento ideal para concluir a compra.