Erro de rotulagem coloca vodka em latas de energético e vira oportunidade de marketing para a Celsius

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A Celsius Holdings, fabricante dos energéticos CELSIUS, transformou um recall envolvendo latas com vodka em uma ação de engajamento nas redes sociais.

Na semana passada, dois lotes de pacotes de 12 unidades do High Noon Vodka Seltzer foram recolhidos depois que a empresa informou que algumas latas poderiam estar cheias da bebida alcoólica, mas rotuladas como CELSIUS ASTRO VIBE Energy Drink, Sparkling Blue Razz Edition, com tampa prateada.

Quem: High Noon Spirits Company e Celsius Holdings
O que: recall de latas rotuladas incorretamente
Quando: recall anunciado na semana passada; aviso da Celsius publicado em 29 de julho
Onde: Estados Unidos; caixas do produto foram vistas em um Costco de San Diego em 4 de abril de 2025
Como: erro de rotulagem colocou vodka seltzer em embalagens de energético
Por que: risco de o consumidor ingerir bebida alcoólica sem saber

Repercussão nas redes

Segundo um porta-voz da Celsius, o equívoco virou “sensação viral”, com internautas ironizando a mistura. No perfil oficial da marca no Instagram, uma publicação de sexta-feira (29) exibia a lata do produto e perguntava: “O que vocês vão beber neste fim de semana? #CELSIUS”. Um seguidor respondeu: “High noon, aparentemente”. Outro pediu uma versão sem álcool e um terceiro sugeriu o lançamento de um “Celtzer”.

Resposta da empresa

A diretora de marketing da Celsius, Kyle Watson, afirmou em comunicado que a companhia agiu “de forma rápida e estratégica” para participar da conversa online e, ao mesmo tempo, orientar consumidores para as informações oficiais do recall.

Imagem: Pilar Arias FOXBusiness via foxbusiness.com

Enquanto o assunto dominava as redes, as ações da Celsius Holdings (NASDAQ: CELH) fecharam o dia a US$ 41,90, queda de 1,97% (-US$ 0,84).

A High Noon recomenda que consumidores verifiquem o lote de suas embalagens e sigam as instruções do recall. A Celsius, por sua vez, reforça que as informações completas estão disponíveis em seu comunicado de 29 de julho.