Walmart divulga calendário de promoções para Black Friday e Cyber Monday

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NOVA IORQUE – O Walmart detalhou nesta terça-feira (10) as datas de seus principais eventos de fim de ano. Serão três “Walmart Deals Events”, com descontos que podem chegar a 60% e “milhares de ofertas abaixo de US$ 20”, informou o CEO do Walmart U.S., John Furner.

Datas e horários

• 1º evento: de 14 a 16 de novembro, com acesso antecipado de cinco horas para assinantes do Walmart+ a partir da noite de 13 de novembro.

• 2º evento: de 25 a 30 de novembro, com início antecipado para membros do Walmart+ em 24 de novembro, às 19h (horário do Leste dos EUA).

• 3º evento: começa na Cyber Monday, na sequência da Black Friday.

Os três períodos de ofertas buscam atrair consumidores que enfrentam pressão no orçamento, estratégia reforçada pela liberação de acesso prioritário aos clientes de fidelidade.

Ambiente de consumo

O presidente do Bank of America, Brian Moynihan, alertou recentemente que a classe média norte-americana começa a sentir aperto nas contas, apesar de o consumo continuar sustentando a economia. Segundo a Moody’s Analytics, o grupo dos 10% que ganham pelo menos US$ 250 mil por ano respondeu por quase metade dos gastos no segundo trimestre.

Joe Feldman, diretor-gerente da Telsey Advisory Group, observou que os varejistas intensificam mensagens de “valor” ao cliente neste cenário e que os descontos podem ser menores do que em anos anteriores – algo em torno de 30% em vez de 40% – devido aos aumentos de custos relacionados a tarifas.

Imagem: Daniella Genovese FOXBusiness via foxbusiness.com

Concorrência acirrada

A disputa por consumidores já começou. A Amazon abriu outubro com o Prime Day, enquanto a Best Buy inicia sua Black Friday em 31 de outubro com ofertas “DoorBOOsters” e promoções adicionais todas as sextas-feiras até o fim da temporada.

Com estoques considerados equilibrados, o Walmart aposta nos três ciclos de descontos para reforçar sua posição durante o período crítico de vendas de fim de ano.