ESPN fecha parceria exclusiva com DraftKings após romper acordo com PENN

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Menos de uma hora depois de anunciar o fim do contrato com a PENN Entertainment, a ESPN comunicou que firmou um acordo exclusivo de apostas esportivas com a DraftKings.

Segundo nota divulgada pela emissora, a partir do próximo mês a DraftKings será a fornecedora oficial de cotações e o único operador de apostas esportivas da ESPN, com implantação total prevista para o ano que vem.

Quem e o que – A parceria envolve a integração das tecnologias da DraftKings aos produtos digitais da ESPN, inclusive o aplicativo da emissora. Além disso, a marca “ESPN Bet” passará a funcionar apenas como canal de conteúdo sobre apostas dentro do ecossistema da DraftKings.

Declarações – O presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, afirmou que a empresa quer “oferecer uma experiência integrada” e que a DraftKings, “líder no segmento”, permitirá ampliar os serviços diretos ao consumidor. O cofundador e CEO da DraftKings, Jason Robins, destacou a “visibilidade incomparável” da ESPN no mundo do esporte e disse que a joint venture proporcionará uma experiência “envolvente e responsável” aos fãs.

Contexto – A ESPN entrou oficialmente no mercado de apostas em agosto de 2023 ao criar o ESPN Bet em parceria com a PENN Entertainment, contrato estimado em US$ 2 bilhões por dez anos. O acordo, porém, será encerrado após apenas dois anos, e a própria plataforma de apostas da PENN será descontinuada.

A emissora também negocia assumir a propriedade e operação do NFL RedZone e de outros ativos de mídia da liga em troca de 10% de participação, movimento que vem gerando questionamentos éticos no setor.

Imagem: Ryan Morik FOXBusiness via foxbusiness.com

Sobre a DraftKings – Fundada em 2012 como plataforma de fantasy sports, a empresa expandiu suas operações para cassino online e apostas esportivas à medida que a prática foi sendo legalizada nos Estados Unidos. Hoje, a DraftKings opera em 28 estados, no Distrito de Colúmbia e em Ontário, no Canadá.

Mercado – Após o anúncio, as ações da DraftKings (DKNG) avançaram 2,69%, cotadas a US$ 28,67. Os papéis da Walt Disney Company (DIS), controladora da ESPN, recuaram 1,21%, para US$ 110,00.

A execução do novo acordo começa no mês que vem, e as empresas prometem ampliar gradualmente os serviços de apostas integrados à programação e às plataformas digitais da ESPN.