Publicação em carrossel no Instagram avança e rende até 3 vezes mais engajamento

Kyle Chayka, colunista da revista The New Yorker, alertou em setembro de 2024 para o crescimento dos chamados “photo dumps” — postagens com várias imagens no Instagram e em outras redes sociais. Segundo o escritor, a prática reflete uma busca por visibilidade e reconhecimento, sobretudo entre usuários da geração Z, que relatam considerar a postagem de apenas uma fotografia “humilhante” ou um “risco social”.

A adoção do formato ganhou força após o Instagram permitir até 20 fotos ou vídeos em uma única publicação e, principalmente, passar a privilegiar esse conteúdo em seu algoritmo. Estudo da plataforma de gestão de mídias sociais Hootsuite mostra que publicações em carrossel alcançam, em média, 1,4 vez mais pessoas e geram até 3,1 vezes mais engajamento do que os posts tradicionais.

O incentivo atende não só ao interesse do público — que afirma sentir maior curiosidade diante de conjuntos variados de imagens —, mas também à demanda de grandes empresas de tecnologia por vastos bancos de fotos para treinamento de sistemas de inteligência artificial. Ao reunir 20 imagens num único post, o usuário contribui com volume consideravelmente maior de dados do que faria ao publicar fotos isoladas.

Alta temporada de “photo dumps”

Os meses de janeiro e fevereiro, período em que parte das famílias de maior renda sai de férias no Brasil, concentram o maior número de carrosséis. O momento, de acordo com Chayka, pode expor um sentimento de “desespero” típico da sociedade atual: usuários recorrem às redes para compartilhar experiências fora da rotina, receber comentários e, de certa forma, aliviar a tensão gerada pelo tempo livre.

Imagem: meio de inteligência artificial via redir.folha.com.br

Para o pesquisador, o carrossel acaba funcionando como um recurso terapêutico momentâneo. Ao expor diversas imagens, o usuário projeta vivências e emoções, mas logo volta a se ver envolvido pela dinâmica exaustiva dos próprios algoritmos que incentiva esse tipo de publicação.

Apesar das motivações variáveis, os números indicam que o formato veio para ficar: publicar em carrossel é, hoje, uma das estratégias mais eficazes para ampliar alcance e engajamento dentro do Instagram.