Coinbase aposta em nostalgia dos Backstreet Boys e retorna ao Super Bowl após quatro anos

NOVA YORK – Quatro anos depois de estampar um QR code saltitante na tela, a exchange de criptomoedas Coinbase voltou ao Super Bowl com um comercial de um minuto inspirado em karaokê e embalado pela música “Everybody (Backstreet’s Back)”, sucesso do grupo Backstreet Boys em 1997.

A peça publicitária, exibida no domingo (11) durante o evento esportivo mais assistido dos Estados Unidos, apresentou apenas animações de texto com trechos da canção. De acordo com Catherine Ferdon, diretora de marketing da Coinbase, a intenção foi “unir as pessoas em uma experiência compartilhada” e mostrar como a comunidade cripto se expandiu.

Retrospecto no Super Bowl

Esta foi a primeira aparição da empresa no intervalo do jogo desde 2022. Naquele ano, um QR code colorido quicando pela tela convidava os espectadores a escanear o código para receber US$ 15 em Bitcoin (BTC) por meio de cadastro na plataforma. A procura foi tão intensa que o site da companhia apresentou instabilidade após registrar cerca de 20 milhões de acessos em um único minuto.

Reações divididas nas redes

O novo comercial gerou opiniões opostas. Usuários do X (antigo Twitter) relataram vaias e críticas, citando a queda do mercado cripto e ligações do setor com a administração Trump. Outros elogiaram a simplicidade e a capacidade de fixar a marca na memória do público.

“Se você está falando sobre isso, funcionou”, rebateu a Coinbase em resposta a um comentário que classificou o anúncio como “terrível”. Houve relatos de salas que “explodiram em vaias”, segundo um internauta, enquanto o repórter Andrew Solender, do Axios, afirmou ter ouvido “gritos e palavrões” no ambiente em que assistia ao jogo.

Imagem: cointelegraph.com

Por outro lado, Chase Wright, engenheiro da Ethereum Foundation, contou que metade dos presentes na festa onde estava cantou junto e riu ao descobrir que o anúncio era da Coinbase. Outro usuário descreveu a ação como “genial”, prevendo que quem viu o comercial lembrará da empresa se decidir comprar criptomoedas.

Defesa da campanha

O presidente-executivo da exchange, Brian Armstrong, também recorreu ao X para defender a estratégia. Segundo ele, a maior parte das pessoas assiste aos comerciais do Super Bowl “de forma distraída”, em ambientes barulhentos, e por isso é preciso algo “único” para chamar a atenção.

Apesar das reações mistas, a Coinbase mantém a aposta na visibilidade do Super Bowl para reforçar sua presença junto ao grande público.