Início
Mercado Financeiro
Cerveja da Ambev surfa no “efeito Messi” e puxa faturamento de bares durante a Copa

Cerveja da Ambev surfa no “efeito Messi” e puxa faturamento de bares durante a Copa

Ricardo AlmeidaMercado Financeiroontem22 Visualizações

A torcida por Lionel Messi não está movimentando apenas estádios. Segundo a Ambev, a cerveja Michelob Ultra – uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo – registrou alta de 180% em volume de vendas no Brasil no primeiro trimestre, período que a companhia já associa ao aquecimento pré-Mundial. O resultado vem na esteira do contrato de patrocínio que a marca firmou com o camisa 10 da seleção argentina em 2023.

Por que isso importa para o investidor

Receita extra para a Ambev: o incremento nas vendas reforça a diversificação do portfólio em rótulos de menor teor alcoólico, segmento que a companhia chama de “escolhas equilibradas” e que cresceu 70% no mesmo intervalo.
Marketing que vira caixa: patrocínios esportivos são caros, mas o retorno em volume vendido sugere boa relação custo–benefício, algo que costuma ser observado de perto pelo mercado quando avalia margens e guidance de receita.
Setor de consumo em destaque: em um cenário de juros ainda altos no Brasil, companhias com marcas fortes e poder de repassar preços tendem a atrair atenção como porto relativamente defensivo dentro da Bolsa.

Bares lotados e caixa reforçado

O “efeito Messi” não se limita aos grandes números corporativos. Estabelecimentos paulistanos com temática argentina relatam:

Movimento até dez vezes maior em dias de jogos da Argentina, segundo o bar Moocaires, na zona leste;
Faturamento 70% acima do habitual no El Rincón Xeneize, na zona sul;
Previsão de R$ 10 mil em um único dia no restaurante Sur Parrilla, em Pinheiros;
Crescimento de cerca de 50% mesmo em partidas na madrugada, apontou o Artesania Choripanes.

Além da venda de bebidas, a alta procura faz vizinhos – de postos de gasolina a vendedores de rua – instalarem telões e ampliarem estoques, gerando um efeito multiplicador na economia local.

Tendência global de “cervejas leves”

Mais notícias sobre Mercado Financeiro

Ouro recua 3,3% e devolve parte dos ganhos: o que explica a correção do metal

Juros dos títulos do Tesouro Direto recuam após produção industrial decepcionar

Nos Estados Unidos, a Michelob Ultra é a número 1 do portfólio da AB-Inbev, controladora da Ambev. O sucesso reforça a migração de parte do público para rótulos com menos calorias e teor alcoólico, movimento que também aparece no Brasil, onde a renda disponível segue pressionada pela inflação dos alimentos, mas o consumidor busca opções consideradas mais saudáveis.

Olho nos próximos trimestres

A Ambev está em período de silêncio e só divulgará dados consolidados na próxima temporada de balanços. Ainda assim, a companhia sinaliza que o intervalo de julho a julho – que engloba toda a Copa – deve manter a curva de crescimento turbinada pela visibilidade de Messi.

Cerveja da Ambev surfa no “efeito Messi” e puxa faturamento de bares durante a Copa - Imagem do artigo original

Imagem: Reprodução | Trader Iniciante

Para o investidor iniciante, vale acompanhar:

Como a alta das vendas se traduz em margem de lucro, dado o custo elevado de patrocínios internacionais;
Se o impulso será pontual ou persistente após o torneio;
O comportamento do consumo interno de cerveja em um ambiente de taxa Selic em queda gradual, porém ainda elevada.

Enquanto o mercado aguarda os balanços, o recado preliminar é claro: quando um dos maiores nomes do futebol veste a camisa de uma marca, o reflexo pode ir direto para o caixa – da gigante global de bebidas ao pequeno bar de bairro.