Instagram alcança 3 bilhões de usuários mensais e amplia foco em Reels e mensagens privadas

O Instagram superou a marca de 3 bilhões de usuários ativos por mês, reforçando sua posição entre os aplicativos de consumo mais populares do mundo e impulsionando a Meta a priorizar recursos que aceleram esse crescimento: vídeos curtos no Reels e trocas por mensagens diretas.

Para destacar essas funções, a plataforma modificará a barra de navegação da tela inicial, dando maior visibilidade às mensagens privadas e ao Reels. Além disso, um teste em andamento na Índia faz o aplicativo abrir diretamente no Reels, em vez do feed tradicional — modelo que também foi adotado na recém-lançada versão para iPad.

Navegação mais personalizada

Outro experimento permitirá que usuários sinalizem temas que desejam ver com mais ou menos frequência. A nova ferramenta, segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram, oferece a opção de digitar interesses específicos ou ocultar assuntos indesejados, ajustando o algoritmo de recomendação.

Mudança de hábitos

Mosseri afirma que o compartilhamento de fotos, característica que popularizou o serviço, perdeu espaço. Hoje, o método favorito de interação é a mensagem privada, seguida pelos Stories. Mais de 50% do tempo gasto no aplicativo já é dedicado ao consumo de vídeos, e a maioria desses clipes vem de contas que o usuário não segue.

Pressão competitiva

Adquirido pela Meta em 2012 por US$ 1 bilhão, o Instagram se tornou a principal fonte de crescimento de receita da companhia, rivalizando com TikTok, Snapchat e X (ex-Twitter). O aplicativo, contudo, figura no centro de uma ação movida pela Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos, que acusa a Meta de manter monopólio ilegal em redes sociais. A decisão judicial é aguardada para o fim deste ano ou início de 2026, podendo exigir a separação do Instagram.

Mesmo com escala semelhante à do Facebook — que também alcançou 3 bilhões de usuários mensais —, Mosseri destaca a necessidade de permanecer culturalmente relevante. “O resultado mais provável para uma plataforma grande como a nossa é eventualmente encolher ou perder importância”, afirmou durante a conferência Meta Connect.

Imagem: jovens de até via redir.folha.com.br

Testes em mercados-chave

Em outubro, usuários da Índia e da Coreia do Sul poderão optar por abrir o aplicativo diretamente no Reels. Segundo Mosseri, a Índia — maior mercado populacional da Meta e onde o TikTok permanece banido — é estratégica para a expansão do Instagram. Caso a adesão seja alta, o formato poderá chegar a outros países.

Algoritmo sob comando do usuário

A possibilidade de escolher temas partiu da observação de publicações com a expressão “Dear Algorithm”, nas quais internautas pediam certos conteúdos nos feeds. Com avanços em inteligência artificial, a Meta afirma ter melhorado a identificação automática de assuntos em vídeo, permitindo recomendações mais precisas.

Mosseri reconhece que a iniciativa não seria viável alguns anos atrás, quando a classificação dependia majoritariamente de revisão humana. Agora, a companhia aposta na personalização explícita para sustentar a atenção do público e garantir que “coisas interessantes” continuem acontecendo dentro do aplicativo.