Amazon trabalha em novo smartphone após 10 anos do fracasso do Fire Phone

A Amazon voltou a desenvolver um aparelho celular, uma década depois de encerrar o Fire Phone, lançado em 2014. Segundo quatro pessoas a par do assunto, o projeto interno, batizado de “Transformer”, está sendo conduzido pela unidade de Dispositivos e Serviços da companhia.

Integração com Alexa e foco em IA

O objetivo é oferecer um dispositivo que permaneça conectado à assistente de voz Alexa durante todo o dia, facilitando compras na Amazon, acesso ao Prime Video e Prime Music, além de permitir pedidos a parceiros como o Grubhub. Fontes afirmam que a equipe trabalha em recursos de inteligência artificial capazes de dispensar lojas tradicionais de aplicativos. A Alexa deve ser um elemento central, embora possa não ser o sistema operacional principal.

Detalhes como preço, metas de receita ou o montante investido não foram definidos publicamente. O cronograma permanece incerto e o projeto pode ser abandonado caso a estratégia mude ou por limitações financeiras. Questionada, a Amazon não comentou.

Dispositivos “revolucionários” na mira

A ordem interna é criar produtos considerados “revolucionários”. A iniciativa faz parte de um portfólio que inclui um tablet Android previsto para custar cerca de US$ 400. O desenvolvimento do Transformer ocorre sob liderança de J Allard, ex-executivo da Microsoft envolvido nos projetos do console Xbox e do tocador de música Zune. Já a divisão de hardware da Amazon é chefiada por Panos Panay, que busca reverter anos de resultados negativos.

Possível versão minimalista

Três pessoas ligadas ao projeto disseram que a Amazon avalia dois formatos: um smartphone convencional e um modelo de funcionalidades limitadas — o chamado “dumbphone” — destinado a reduzir o tempo de tela. O Light Phone, aparelho minimalista de US$ 700 que oferece apenas câmera, mapas e calendário, é citado como inspiração. Segundo a Counterpoint Research, telefones básicos representaram 15% das vendas globais de celulares em 2025, o que abre espaço para a empresa vender o produto como segundo aparelho ao lado de iPhones e modelos Galaxy.

Imagem: redir.folha.com.br

Lição do passado

O Fire Phone, controlado de perto pelo fundador Jeff Bezos, foi retirado do mercado após 14 meses. O aparelho carecia de aplicativos populares, sua tela com efeito 3D consumia muita bateria e o preço inicial de US$ 649 precisou cair para US$ 159. O fracasso resultou em prejuízo de US$ 170 milhões em estoque não vendido.

Hoje, apesar da liderança da Amazon Web Services em nuvem, a empresa tenta recuperar terreno em aplicações de inteligência artificial. Internamente, o relançamento da Alexa em 2025 é considerado essencial para reforçar serviços ao consumidor e, segundo fontes, o novo telefone é parte desse esforço.

A companhia ainda não procurou operadoras para parcerias de distribuição. A decisão final sobre a continuidade do Transformer dependerá da evolução tecnológica e das condições financeiras da empresa.