Ashley Madison abandona foco em infidelidade e adota “encontros discretos” em nova estratégia

São Paulo, — Depois de mais de duas décadas associada a relacionamentos extraconjugais, a plataforma de encontros Ashley Madison anunciou uma reformulação completa para se posicionar como serviço de “encontros discretos”.

Mudança impulsionada por perfil de usuários

Segundo Paul Keable, diretor de estratégia da companhia, 57% dos novos cadastrados hoje são solteiros, o que sinalizou a necessidade de rever o posicionamento original de “married dating”. A partir desta reformulação, o slogan passa a ser “Where Desire Meets Discretion” (“Onde o desejo encontra a discrição”, em tradução livre).

Privacidade como diferencial

Keable afirmou que a cultura de hipervisibilidade nas redes sociais levou muitos usuários a procurar alternativas menos expostas. “As pessoas querem se conectar sob seus próprios termos, sem que colegas de trabalho ou conhecidos encontrem seus perfis”, declarou.

Pesquisa interna

Levantamento recente entre membros da Ashley Madison apontou que:

• 49% recorrem a relacionamentos adicionais em períodos de maior estresse;
• 41% acreditam que ter múltiplos parceiros com qualidades distintas ajuda a atravessar momentos difíceis.

Apesar da nova diretriz, a empresa reconhece que continuará recebendo pessoas interessadas em relações paralelas.

Imagem: Brian Flood FOXBusiness via foxbusiness.com

Campanha “Blessed Are the Discreet”

Para apresentar a nova fase, a plataforma lança a campanha publicitária “Blessed Are the Discreet”, que exalta usuários em busca de vínculos íntimos preservando a privacidade. Keable ressalta que a mudança não está ligada a questões morais, mas a “entregar o que os membros esperam”.

Com a reformulação, a Ashley Madison pretende ampliar o público e reforçar a proposta de oferecer espaço seguro para quem busca relacionamentos sob total sigilo.