Bradesco Seguros aposta em “imprevistos” para atrair jovens e retoma liderança em prêmio de lembrança de marca

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A Bradesco Seguros intensificou a estratégia de comunicação focada nos “imprevistos do dia a dia” para ampliar a base de clientes e voltou ao topo do Folha Top of Mind na categoria Seguros após dois anos fora da primeira posição.

Na 35ª edição da premiação, realizada no Tokio Marine Hall, em São Paulo, a companhia dividiu o primeiro lugar com a Porto Seguros. O diretor de marketing da empresa, Alexandre Nogueira, atribuiu o resultado à aproximação com públicos mais jovens por meio de linguagem informal nas redes sociais.

Campanha resgata bordão “Vai que…”

Em junho, a seguradora recolocou no ar o slogan “Vai que…” em campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt. Segundo Nogueira, o objetivo foi lembrar que contratar um seguro oferece respaldo para contratempos comuns, e não apenas para grandes sinistros.

Foco em produtos do cotidiano

A empresa vem destacando coberturas como seguro-viagem e seguro-residencial para consumidores na faixa dos 20 anos. O executivo avalia que o principal desafio do setor é “tangibilizar” os benefícios, mostrando que o serviço pode ser acionado em situações simples, como infiltrações domésticas ou uma panela de pressão que estoura.

Imagem: redir.folha.com.br

Concorrência em alta

Nos últimos anos, o mercado de seguros registrou aumento da concorrência com a entrada de empresas de médio porte. Para Nogueira, publicidade e propaganda permanecem essenciais para esclarecer a utilidade dos produtos e “fazer parte da vida das pessoas”.

A Bradesco Seguros é a maior vencedora histórica do Folha Top of Mind na categoria Seguros e busca manter a liderança reforçando a comunicação direta sobre riscos cotidianos.