Casas Bahia passa a vender no marketplace da Amazon e reforça presença digital

A Casas Bahia começou, nesta semana, a ofertar seus produtos dentro do marketplace da Amazon no Brasil. A iniciativa ocorre durante o processo de reestruturação da varejista, que reduziu mais de 70% de sua dívida, mas ainda enfrenta resultados negativos.

Na nova vitrine, estarão disponíveis televisores, smartphones, computadores, móveis da marca Bartira e itens para casa. Por um período limitado, consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro terão frete gratuito em compras a partir de R$ 399 em produtos selecionados.

Integração ao Prime na próxima etapa

Em comunicado conjunto, as empresas informaram que, numa segunda fase, a operação logística da Casas Bahia será conectada à rede da Amazon. Com isso, os produtos da varejista passarão a exibir o selo Prime, garantindo entrega sem custo adicional e em prazo reduzido para assinantes do programa.

O CEO do Grupo Casas Bahia, Renato Franklin, afirmou que a parceria faz parte da estratégia de ampliar o portfólio e diversificar canais de venda da companhia.

Amazon acelera investimentos no país

A Amazon relata ter destinado cerca de R$ 55 bilhões a tecnologia, infraestrutura e pessoal desde 2012, ano em que iniciou operações no Brasil. Hoje, a empresa mantém mais de 250 centros logísticos, dos quais cerca de cem foram inaugurados em 2025.

Também em 2026, a gigante lançou um serviço de entregas em até 15 minutos, ingressando no segmento de envios ultrarrápidos e começando a vender alimentos frescos e congelados no país.

Resultados e ajustes da Casas Bahia

A varejista saiu, em 2025, de uma recuperação extrajudicial iniciada no ano anterior. O processo reduziu a dívida para R$ 1,13 bilhão, sob controle da gestora Mapa Capital, que detém 85,5% do capital. A política de crédito foi endurecida para manter a inadimplência abaixo de 9%, mesmo com menor volume de vendas a prazo.

Imagem: redir.folha.com.br

Apesar do alívio financeiro, a companhia registrou prejuízo de R$ 2,98 bilhões em 2025, quase o triplo do resultado negativo do ano anterior, impactado por ajustes contábeis e pelas altas taxas de juros.

Aposta nos marketplaces

As vendas realizadas em plataformas de terceiros responderam por 45,5% do total do grupo no quarto trimestre de 2025, avanço em relação aos 31% computados até setembro. O salto foi impulsionado pelo acordo firmado com o Mercado Livre em novembro de 2024.

Nos últimos cinco anos, a Casas Bahia encolheu seu quadro de funcionários em 24%, passando de 46 mil para cerca de 35 mil colaboradores, e opera atualmente com 1.070 lojas físicas e 25 centros de distribuição espalhados por 23 estados e pelo Distrito Federal.

Raio-X das companhias

Casas Bahia
Fundação: 1957
Funcionários: 35 mil
Estrutura: 1.070 lojas e 25 CDs
Faturamento 2025: R$ 34,8 bilhões

Amazon Brasil
Fundação: 2012
Funcionários: 36 mil (diretos e indiretos)
Centros logísticos: mais de 250