CEO da Jaguar Land Rover anuncia aposentadoria após polêmica campanha de rebranding

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São Paulo – Adrian Mardell, diretor-presidente da Jaguar Land Rover, deixará o cargo após três anos na função e quase três décadas na montadora britânica, informou um porta-voz da empresa nesta quinta-feira (data não divulgada) à agência Reuters.

A saída de Mardell ocorre poucos meses depois de ele liderar um reposicionamento de marca que gerou forte repercussão nas redes sociais. O comercial de 30 segundos, lançado em 2023 com o slogan “Copy Nothing”, apresentou um novo logotipo e modelos andróginos vestindo roupas coloridas e chamativas — entre eles, um homem usando vestido. Nenhum veículo foi mostrado no vídeo.

A campanha rapidamente viralizou, acumulando quase 47 milhões de visualizações e dezenas de milhares de comentários nas primeiras 24 horas. Usuários do X (antigo Twitter) compararam a ação à polêmica envolvendo a Bud Light, chamando o rebranding de “Bud Light 2.0”. O ativista corporativo conservador Robby Starbuck escreveu que a peça publicitária o fez “querer vender um Jaguar, mesmo sem possuir um”. Já o colunista Jon Gabriel avaliou que a montadora “leu mal o momento”.

Na época, a Jaguar defendeu a iniciativa em nota enviada à FOX Business, classificando o relançamento como “um salto dramático” que preservou símbolos icônicos enquanto buscava reinventar a marca. Mais tarde, a empresa também foi alvo de críticas pelo design de um veículo elétrico apelidado de “Batmóvel rosa” por internautas.

Imagem: Joshua Nelson FOXBusiness via foxbusiness.com

Procurada novamente, a Jaguar não respondeu imediatamente aos pedidos de comentário sobre a aposentadoria de Mardell. Não foram divulgados detalhes sobre quem assumirá o comando nem sobre possíveis ajustes na estratégia de marketing.

Com informações de Fox Business