Maxwell House muda de nome pela primeira vez em 133 anos

São Paulo – A tradicional marca de café Maxwell House adotará, de forma temporária, o nome “Maxwell Apartment”, primeira alteração desde sua fundação, em 1891. A mudança foi anunciada pela proprietária Kraft Heinz como resposta aos “novos hábitos de consumo” dos norte-americanos.

De acordo com comunicado da companhia, a estratégia pretende dialogar com o público que busca alternativas de custo-benefício, especialmente em um cenário de alta nos preços de alimentos e bebidas. “Dois terços dos adultos nos Estados Unidos consomem café diariamente, o que pesa no orçamento, principalmente agora”, declarou Holly Ramsden, responsável pela divisão de café da Kraft Heinz na América do Norte.

“Aluguel” de café por um ano

Para reforçar a campanha, a empresa lançou um pacote promocional equivalente a um “contrato de locação” de 12 meses: quatro latas de 27,5 onças (aproximadamente 780 gramas) do Maxwell House Original Roast Ground Coffee por US$ 39,99. Separadamente, cada lata custa US$ 12,99 em grandes varejistas on-line.

A referência ao mercado de locação residencial não é casual. Dados do Census Bureau indicam que quase um terço da população norte-americana prefere alugar a comprar moradia, enquanto o portal Realtor.com calcula o aluguel mediano nas 50 maiores áreas metropolitanas em pouco mais de US$ 1.700.

Pressão nos preços do café

O lançamento ocorre em meio a forte aumento do custo do grão. O índice de preços ao consumidor (CPI) do Bureau of Labor Statistics mostrou que, em agosto, o café ficou 20,9% mais caro em 12 meses e 3,6% no comparativo mensal — maior avanço anual desde julho de 2011, quando atingiu 21,2%.

Imagem: Matthew Kazin via foxbusiness.com

Entre as categorias acompanhadas pelo órgão, o café torrado subiu 21,7% ano a ano (4,1% no mês), enquanto o instantâneo registrou alta de 20,1% (4,9% mensal). O cenário reflete gargalos na produção global e efeitos de tarifas sobre produtos importados.

A Kraft Heinz (ticker KHC) negocia suas ações na bolsa de Nova York. No último pregão, os papéis fecharam a US$ 25,86, queda de 1,58% (-US$ 0,41).

A marca Maxwell House continuará usando o nome “Maxwell Apartment” durante a promoção; a empresa não especificou a data de retorno à identidade original.