Mercado financeiro é chamado a priorizar estratégias para brasileiros acima de 65 anos

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A fatia de brasileiros com mais de 65 anos ultrapassou 10% da população, após crescer mais de 40% na última década. Estudos projetam que, até 2040, entre 20% e 25% dos habitantes do país estarão nessa faixa etária, cenário que pressiona previdência, mercado de trabalho e serviços de saúde.

Diante desse avanço, especialistas alertam que a longevidade precisa entrar na agenda do setor financeiro. A avaliação é de Zeca Doherty, CEO da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima), que destaca a carência de soluções específicas para o público idoso além do crédito consignado.

Educação financeira ainda foca nos jovens

Grande parte das iniciativas de educação financeira é voltada aos mais novos. Embora seja importante incentivar o aprendizado sobre dinheiro desde cedo, Doherty questiona a ausência de programas dirigidos à chamada “geração prateada” — termo que faz referência aos cabelos grisalhos de quem passou dos 60 anos.

Oportunidade de negócio

Segundo Doherty, o mercado demonstra criatividade ao lançar produtos para segmentos como universitários, microempreendedores, mulheres e profissionais de áreas específicas. Ele afirma que a mesma abordagem deveria ser aplicada aos idosos, com:

• produtos financeiros adaptados às necessidades da terceira idade;
• tecnologias acessíveis e suporte para uso de plataformas digitais;
• consultoria e acompanhamento individualizado;
• atendimento humanizado, com empatia e comunicação clara;
• programas que valorizem a longevidade e recompensem a fidelidade do cliente.

Relevância global

O debate ganhou visibilidade mundial com a criação, pela Organização das Nações Unidas (ONU), do Dia Internacional do Idoso, celebrado em 1º de outubro. A data promove reflexão sobre direitos, dignidade e inclusão dessa população.

Imagem: Arte sobre de Divulgação via valorinveste.globo.com

Saúde financeira impacta bem-estar

Doherty lembra que manter as finanças em ordem é determinante para um envelhecimento tranquilo. Pesquisas relacionam estresse financeiro em idosos ao aumento de sintomas depressivos, evidenciando a necessidade de uma abordagem multidisciplinar para o tema.

Com o envelhecimento acelerado da população, o executivo conclui que o sistema financeiro tem papel essencial na adaptação a essa mudança estrutural, oferecendo produtos e serviços que atendam às demandas específicas de quem já passou dos 65 anos.