Newell Brands fechará 20 lojas Yankee Candle e eliminará mais de 900 postos de trabalho

Nova York – A Newell Brands informou que encerrará as atividades de 20 lojas da Yankee Candle na América do Norte a partir de janeiro de 2024 e reduzirá seu quadro global em mais de 900 funcionários administrativos e profissionais.

Reformulação do varejo

Segundo a companhia, o fechamento representa cerca de 1% das vendas da marca e faz parte de um plano de otimização que busca alinhar a operação às “mudanças no comportamento de compra dos consumidores” e fortalecer a estratégia multicanal.

Cortes de pessoal

A redução de mais de 900 postos equivale a aproximadamente 10% do total de empregados profissionais e administrativos. Nos Estados Unidos, a maior parte das demissões ocorrerá em dezembro de 2023; nos demais mercados, o processo se estenderá até 2026. A empresa prevê “impacto limitado” nas áreas de manufatura e cadeia de suprimentos.

Histórico da marca

A Yankee Candle foi fundada em 1969 por Michael Kittredge e abriu sua primeira loja oficial em 1973, em South Deerfield, Massachusetts. A Jarden Corp. adquiriu a empresa em 2013 por US$ 1,75 bilhão. Três anos depois, em 2016, a marca passou a integrar a Newell Brands após a fusão entre Newell Rubbermaid e Jarden.

Estratégia corporativa

Dona de marcas como Sharpie, Rubbermaid e Mr. Coffee, a Newell anunciou recentemente uma estratégia global para tornar a organização mais ágil e competitiva. O plano de reestruturação lançado em 2023 já vinha buscando elevar a eficiência, eliminar etapas consideradas desnecessárias e concentrar investimentos em áreas de maior valor agregado.

Imagem: Daniella Genovese FOXBusiness via foxbusiness.com

O diretor-presidente Chris Peterson declarou que a empresa avançou “de forma significativa” na execução da estratégia, mas ressaltou que ainda há ajustes a fazer. “Nosso objetivo é gerar maior valor para os consumidores e criar valor sustentável de longo prazo para os acionistas”, afirmou.

No mesmo dia do anúncio, as ações da Newell Brands (NWL) fecharam em US$ 3,87, alta de 6,02%.