Super Bowl 2026: crítico do NYT classifica 59 comerciais do melhor ao pior

NOVA YORK (06.fev.2026) – O jornalista Mike Hale, do New York Times, divulgou a tradicional lista anual que ordena todos os comerciais exibidos em rede nacional durante o Super Bowl. Ao todo, 59 peças publicitárias foram avaliadas.

Segundo Hale, a edição deste ano evidenciou a aposta massiva em inteligência artificial: mais de uma dúzia de marcas tentaram mostrar como a tecnologia pode “facilitar a vida” do consumidor, mas, cientes de temores sobre o tema, optaram por prometer apenas mudanças pontuais.

Como o ranking foi montado

Entraram na contagem apenas anúncios veiculados em todo o território dos Estados Unidos durante a transmissão do jogo. Ficaram de fora peças regionais, conteúdos exclusivos de streaming, trailers de filmes e produções da NBCUniversal.

Os 10 primeiros colocados

1. Squarespace – Emma Stone vive um surto cômico por causa de um domínio indisponível; direção de Yorgos Lanthimos.
2. Dove – Campanha sobre imagem corporal positiva no esporte feminino.
3. Pringles – Sabrina Carpenter cria o “homem perfeito” com batatas chips e ironiza o culto às celebridades.
4. He Gets Us – Mensagem cristã que critica obsessões por dinheiro e aparência.
5. Lays – Pai entrega a fazenda de batatas à filha em tom emotivo.
6. Kinder Bueno – Paródia de ficção científica protagonizada por William Fichtner.
7. Pepsi – Urso polar associado à Coca-Cola troca de lado em teste de sabor; direção de Taika Waititi.
8. Instacart – Ben Stiller e Benson Boone divulgam seletor de maturação de bananas; direção de Spike Jonze.
9. Poppi – Sala de aula vira clipe musical com Charli XCX e Rachel Sennott.
10. Ro – Serena Williams apresenta medicamentos para perda de peso baseados em GLP-1.

Demais posições

1. Universal Orlando Resort
2. Cadillac
3. Hellmann’s
4. Rocket
5. T-Mobile
6. Levi’s
7. OpenAI
8. Manscaped
9. TurboTax
10. Homes.com
11. NFL
12. Bud Light
13. Oakley Meta
14. Blue Square Alliance Against Hate
15. Liquid I.V.
16. Toyota
17. Coinbase
18. Ring
19. Liquid Death
20. Boehringer Ingelheim
21. Michelob Ultra
22. Novartis
23. Budweiser
24. Pokémon
25. Grubhub
26. Microsoft
27. Amazon Alexa
28. Ritz
29. Xfinity
30. MAHA Center
31. Base44
32. Volkswagen
33. Genspark
34. Bosch
35. Nerds
36. Dunkin
37. Google
38. DraftKings
39. State Farm
40. ai.com
41. YouTube TV
42. Novo Nordisk
43. Salesforce
44. Wix
45. Fanatics Sportsbook
46. Anthropic
47. Uber Eats
48. Svedka
49. Hims & Hers

Tendências observadas

Além da ênfase em inteligência artificial, Hale notou o crescimento de campanhas focadas em saúde, desde medicamentos para perda de peso até iniciativas de bem-estar. O uso de celebridades permanece forte, com participações que vão de Peyton Manning a Charli XCX, passando por Serena Williams e Jeff Goldblum.

Imagem: redir.folha.com.br

Na contramão, marcas tradicionais como Budweiser recorreram ao sentimentalismo patriótico, enquanto a Bud Light seguiu apostando no humor para recuperar terreno após polêmica envolvendo ações de marketing anteriores.

O ranking completo reflete apenas a avaliação do crítico do New York Times e não necessariamente coincide com a reação do público medido em pesquisas de popularidade pós-jogo.