DoorDash lança trio de ferramentas de anúncio para aprimorar a disputa por clientes

A DoorDash anunciou nesta quinta-feira (data do comunicado) três novos recursos de publicidade destinados a ajudar restaurantes a identificar e atrair consumidores com maior probabilidade de compra, aumentar a base de clientes e expandir o negócio de forma mais eficiente.

De acordo com a empresa, as novidades foram desenvolvidas para tornar a competição na plataforma mais orientada por dados, reduzindo a dependência de visibilidade ampla e privilegiando a segmentação precisa do público.

Três novas funcionalidades

Brand Interest Targeting – Permite exibir anúncios a usuários que já demonstram preferência por tipos de comida ou marcas semelhantes. Testes iniciais indicaram aumento superior a 14% no retorno sobre o investimento publicitário em comparação com anúncios não segmentados.

Brand Sales Growth – Exibe relatórios que comparam o crescimento de vendas de cada restaurante com negócios equivalentes, analisando tendências dos últimos três meses. O objetivo é mostrar de forma clara se as campanhas estão contribuindo para a expansão das receitas.

Average Ticket Sizing Reporting – Possibilita segmentar consumidores conforme o valor médio gasto em pedidos. A DoorDash informou que, nos testes, a focalização em clientes de maior ticket elevou o valor médio dos pedidos em mais de 35% e gerou retorno significativamente superior aos anúncios sem segmentação.

Imagem: Brittany Miller FOXBusiness via foxbusiness.com

Foco em decisões mais inteligentes

“As marcas querem alcançar clientes que realmente apreciem sua comida e hospitalidade e que retornem ao longo do tempo”, afirmou Vassili Samolis, vice-presidente de produtos de publicidade e bases de IA da DoorDash. “Criamos essas ferramentas para conectar restaurantes ao público certo e mostrar quais itens de menu, promoções e experiências impulsionam resultados, permitindo decisões mais inteligentes e investimentos confiantes.”

Os novos recursos já estão disponíveis no aplicativo da plataforma de delivery.