Anbima lança campanha nacional para aproximar a população do mercado de capitais

São Paulo – A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) iniciará em 22 de abril a primeira campanha publicitária destinada a apresentar o mercado de capitais ao grande público. A ação contemplará vídeos, spots de rádio, inserções em televisão, podcasts, portais de notícia e anúncios em ônibus e metrô.

Com o mote “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, a iniciativa busca combater a percepção de que o segmento financeiro se restringe ao centro financeiro paulistano e mostrar sua relevância para a economia nacional.

Objetivos e ações paralelas

De acordo com o presidente da Anbima, Carlos André, a campanha integra um conjunto mais amplo de medidas voltadas à chamada “centralidade do investidor”, que inclui:

• reforço de transparência e suitability;
• adoção do conceito de “Melhor Interesse do Investidor”;
• alinhamento de incentivos entre distribuidores e clientes no âmbito da autorregulação;
• simplificação de prospectos e da nomenclatura de fundos.

A entidade também discute, junto à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a criação de ETFs de gestão ativa e a possibilidade de investidores de varejo aplicarem em Fundos de Investimento em Participações (FIPs), hoje restritos ao público qualificado.

Pesquisa e linguagem acessível

Para medir o impacto da comunicação, a Anbima encomendou ao Instituto Nexus uma pesquisa nacional que será repetida após o término da veiculação. Segundo Amanda Brum, diretora de Marketing, o material evitará jargões financeiros e utilizará exemplos do cotidiano, como obras de infraestrutura que encurtam deslocamentos.

Público-alvo e cronograma

A campanha focará Millennials (nascidos entre 1981 e 1986) e membros da Geração Z (1995 a 2009), considerados mais receptivos a novos conteúdos e propensos a compartilhá-los. Haverá pausa durante a Copa do Mundo e retorno até o fim do ano.

Imagem: Divulgação via infomoney.com.br

Momento estratégico

Carlos André destaca que a divulgação ocorre em ano eleitoral, o que, na avaliação da entidade, pode facilitar o diálogo com candidatos ao Executivo e ao Legislativo sobre a importância do mercado de capitais. Ele afirma que o planejamento da campanha antecede as recentes denúncias envolvendo fundos do Banco Master e que a iniciativa pretende evidenciar a dimensão do setor além de casos isolados.

A Anbima não revelou o valor investido. Em 2021, a ação No Fundo Você Pode, voltada à popularização dos fundos de investimento, alcançou 925 milhões de impactos e engajamento de 86%, resultado que estimulou a concepção da nova etapa.

Embora não tenha foco direto em educação financeira, a associação ressalta que mantém programas específicos nessa área e vê a campanha como mais um passo para reduzir a distância entre a população e o mercado de capitais.