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Dificuldades e desafios
British American Tobacco anuncia corte de 9 mil postos e intensifica uso de IA para reduzir custos

British American Tobacco anuncia corte de 9 mil postos e intensifica uso de IA para reduzir custos

Camila RochaDificuldades e desafios8 horas atrás36 Visualizações

A British American Tobacco (BAT), fabricante de marcas como Lucky Strike e Dunhill, comunicou um plano de reestruturação que afetará cerca de 9 mil funcionários no mundo todo. Serão cortados aproximadamente 5,5 mil postos de trabalho e outros 3,5 mil serão transferidos para prestadores de serviço como a Accenture.

Por que a BAT está reduzindo sua força de trabalho?

A companhia estima gerar economia anualizada de US$ 793 milhões até 2028, com a maior parte alcançada já em 2027. O enxugamento inclui:

Fechamento e consolidação de fábricas — processo iniciado nos últimos 18 a 24 meses, incluindo uma planta na África do Sul.
Terceirização de operações em hubs de serviços globais na Costa Rica, México, Romênia e Malásia, além de funções de tecnologia na Polônia e no Paquistão.
Implantação de ferramentas de inteligência artificial para automatizar processos administrativos e de cadeia de suprimentos.

Pressão de queda no tabaco tradicional

A BAT projeta retração de 2,5% nas vendas de cigarros convencionais em 2024 em todo o setor. Essa tendência é reforçada por:

Maior conscientização sobre saúde.
Reguladores, especialmente nos EUA, exigindo licenças mais rígidas para novos produtos.
Migração de consumidores para marcas mais baratas devido ao custo de vida elevado.
Crescimento do mercado ilegal de dispositivos de nicotina importados da China.

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Para compensar, a empresa acelera a linha de produtos de “menos risco”, como o Vuse (vapes) e os sachês de nicotina Velo, segmento em que ainda fica atrás da rival Philip Morris International.

Impacto para o investidor

As ações da BAT são negociadas em Londres e como ADRs na NYSE (BTI). O anúncio de cortes sinaliza ao mercado uma tentativa de preservar margens e fluxo de caixa — dados relevantes para quem acompanha dividendos, tradicionalmente elevados no setor.

British American Tobacco anuncia corte de 9 mil postos e intensifica uso de IA para reduzir custos - Imagem do artigo original

Imagem: Eric Revell FOXBusiness

No curto prazo, reduções de custo costumam aliviar pressões sobre lucro, mas o desafio de longo prazo permanece: substituir a perda de receita dos cigarros convencionais por novos produtos regulados, sujeitos a aprovação sanitária e tributação crescente. Para o investidor iniciante brasileiro, vale observar:

Como a transição para vapes e sachês avança em diferentes jurisdições regulatórias.
O efeito do câmbio: ADRs são cotados em dólar, ativo influenciado pelo diferencial de juros entre Estados Unidos e Brasil (Selic).
O histórico de políticas de remuneração ao acionista — típico de empresas de “cash cow”, mas dependente da geração de caixa futura.

Próximos passos divulgados pela empresa

Meta de crescimento de receita entre 3% e 5% ao ano no médio prazo.
Conclusão da maior parte das transferências de cargo ainda em 2024, respeitando legislações locais.
Foco em tornar a companhia “mais ágil, disciplinada em custos e orientada por tecnologia”, segundo o CEO Tadeu Marroco.

Com a demanda por cigarros tradicionais em queda estrutural, o sucesso da BAT dependerá de equilibrar ganhos de eficiência — agora potencializados pelo uso de IA — com a capacidade de inovar em produtos de nicotina de menor risco, um mercado que cresce, mas enfrenta forte escrutínio regulatório.