Fenômeno “Chinamaxxing” impulsiona turismo e consumo estrangeiro na China

Um vídeo publicado há cerca de um ano por um influenciador norte-americano, saboreando o tradicional ganso braseado de Rongchang, no sudoeste da China, desencadeou uma onda de interesse por costumes e produtos chineses que ganhou o apelido de “Chinamaxxing” nas redes sociais ocidentais.

O termo, popular entre norte-americanos da Geração Z, descreve a adoção de hábitos cotidianos do país asiático — de beber água quente a recorrer à medicina herbal. Alguns criadores de conteúdo foram além e passaram a mostrar cervejas locais, a marca de cigarros Zhongnanhai e paisagens urbanas futuristas em seus perfis.

Visitas em alta

Após o fim das restrições impostas pela pandemia, mais de 35 milhões de estrangeiros visitaram a China no ano passado, estabelecendo um recorde, segundo autoridades do setor. Os gastos dos visitantes também cresceram.

Especialistas atribuem parte desse movimento a um programa de isenção de visto para 55 países, mas veem influência adicional do burburinho on-line. Para Xu Ziyan, pesquisadora da Academia de Ciências Sociais de Xangai, a exposição em plataformas estrangeiras “mudou a forma como muitos observam a China” e motivou viagens ao país.

Em Xangai, estrangeiros chegam a esperar mais de uma hora na fila de casas de chá que viralizaram em aplicativos como Instagram e TikTok — ambos bloqueados no território chinês, mas acessíveis fora dele.

Reflexos econômicos

A prefeitura de Huangshan, região montanhosa procurada por trilheiros, informou que a visibilidade em redes sociais ocidentais dobrou o valor gasto por turistas estrangeiros nos primeiros nove meses de 2025 em comparação com igual período de 2024.

Imagem: redir.folha.com.br

O interesse também impulsiona exportações. Empresas que fabricam ferramentas de guasha — raspadores usados em tratamentos tradicionais — relatam aumento de pedidos internacionais. O mesmo ocorre com bolsas de água quente e até produtos como cigarros chineses.

Entusiasmo passageiro

O caso do ganso de Rongchang ilustra os limites da tendência. Pesquisadores locais afirmam que a procura permaneceu elevada por vários meses; o proprietário de um dos restaurantes chegou a ser nomeado para um órgão consultivo político regional. Hoje, porém, o movimento retornou a patamares próximos do normal.

Apesar da possibilidade de esfriamento, governos locais e empresários continuam atentos ao “Chinamaxxing”, vistos como oportunidade rara de conectar costumes tradicionais a novos fluxos de renda internacional.